Mesure : comment retrouver le contrôle sur la performance de vos campagnes ?
La mesure de la performance des campagnes digitales est l'un des enjeux majeurs pour les directions marketing.
Baisse des consentements, déclin des cookies tiers, manque de transparence de certaines plateformes, problèmes liés à GA4, autant d'éléments qui empêchent d'avoir une vision précise.
Et en même temps, d'autres KPIs émergent comme la mesure de l'attention.
Grâce à ce webinar, découvrez les avis d'experts pour retrouver le contrôle sur la mesure de vos campagnes.
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Au programme
01
Une mesure de plus en plus complexe
Mesurer les campagnes devient difficile face aux baisses de consentement et au déclin des cookies tiers. Les contraintes réglementaires renforcent la complexité pour collecter les données. Les plateformes comme Google ou Meta manquent de transparence et GA4 montre des limites, impactant vos décisions.
02
L'émergence de nouveaux KPIs pour la mesure
Face aux défis, de nouveaux KPIs stratégiques émergent. Une vision tierce devient essentielle. Comprendre où et comment vos messages sont diffusés est crucial. L’attention des utilisateurs est un indicateur clé pour dépasser le simple clic. Découvrez comment ces tendances transforment la mesure et optimisent vos performances.
03
Les solutions pour une mesure efficace
Découvrez les outils de comptage (Privacy Sandbox, server-side) et leur fonctionnement. Les modèles panels, par exemple, offrent des analyses globales. La mesure de l’attention ajoute également une dimension qualitative à la mesure de vos campagnes.
04
Vers une mesure hybride de la performance ?
L’approche hybride combine technologies cookieless et traditionnelles pour des résultats optimaux. Elle apporte précision et indépendance dans vos stratégies. Apprenez à utiliser cette méthode pour maximiser vos performances.
Nos intervenants
Alban Peltier
Damien Ousaci
Pierre Harand
