Secteur Finance
20250523_Visuel_Use_Case_Fortuneo

Stratégie : Prospection

Formats : Display, Native ads

Fortuneo bascule vers un monde hybride avec l’IA programmatique Hybrid Pulse d’antvoice

Les résultats obtenus

-42 %

le CPL moyen obtenu sur les campagnes est inférieur de 42 % à l’objectif initial

-71 %

 le CPL de la campagne Hybrid
Pulse est inférieur de 71% à celui
de la campagne cookie tiers

-23 %

la baisse du CPL de la campagne hybride, grâce au machine learning

Les principaux challenges

Le développement de Fortuneo repose fortement sur la publicité digitale. Avec le déclin du cookie tiers, la marque ne pouvait plus adresser que 50% des internautes, provoquant une surpression publicitaire et une perte de couverture.

L’objectif : tester Hybrid Pulse pour basculer efficacement vers un monde sans cookie tiers.

Les solutions apportées

Un A/B test a été mis en place entre une campagne 100% cookie tiers et une campagne hybride combinant données cookieless et cookies tiers via Hybrid Pulse. Les deux activations ont été menées sur 3 mois, avec les mêmes éléments, la même période et une mesure indépendante via Campaign Manager.

Pendant trois mois, de octobre à décembre 2024, 64 millions d’impressions ont été diffusées en programmatique sur l’open web (sites médias et communautaires), via le DSP d’antvoice.

On parle du projet

Alexis_Mollet_Fortuneo

Alexis Mollet

Head of marketing chez Fortuneo

"L’innovation est un élément clé de l’ADN de Fortuneo. Tester ces nouvelles solutions avec antvoice nous a paru logique. Nous avons hâte de construire le futur d’un monde digital sans cookie avec Hybrid Pulse !"

 

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