Stratégie : Prospection
Formats : Display, Native ads
Fortuneo bascule vers un monde hybride avec l’IA programmatique Hybrid Pulse d’antvoice
-42 %
le CPL moyen obtenu sur les campagnes est inférieur de 42 % à l’objectif initial
-71 %
le CPL de la campagne Hybrid
Pulse est inférieur de 71% à celui
de la campagne cookie tiers
-23 %
la baisse du CPL de la campagne hybride, grâce au machine learning
Les principaux challenges
Le développement de Fortuneo repose fortement sur la publicité digitale. Avec le déclin du cookie tiers, la marque ne pouvait plus adresser que 50% des internautes, provoquant une surpression publicitaire et une perte de couverture.
L’objectif : tester Hybrid Pulse pour basculer efficacement vers un monde sans cookie tiers.
Les solutions apportées
Un A/B test a été mis en place entre une campagne 100% cookie tiers et une campagne hybride combinant données cookieless et cookies tiers via Hybrid Pulse. Les deux activations ont été menées sur 3 mois, avec les mêmes éléments, la même période et une mesure indépendante via Campaign Manager.
Pendant trois mois, de octobre à décembre 2024, 64 millions d’impressions ont été diffusées en programmatique sur l’open web (sites médias et communautaires), via le DSP d’antvoice.
Alexis Mollet
"L’innovation est un élément clé de l’ADN de Fortuneo. Tester ces nouvelles solutions avec antvoice nous a paru logique. Nous avons hâte de construire le futur d’un monde digital sans cookie avec Hybrid Pulse !"